白酒企业产品广告片拍摄制作哪些环节容易返工？

白酒企业产品广告片拍摄制作哪些环节容易返工？

导读：白酒企业品牌团队手里往往不缺资料，缺的是取舍顺序。为了减少白酒企业品牌团队在产品卖点和使用场景表达环节的返工，白酒企业产品广告片拍摄制作要把复杂信息变得清楚，必须先确定哪些内容服务信任，哪些内容服务解释，哪些内容服务记忆。

一、脚本不是越满越专业

白酒企业品牌团队常常会先关心白酒企业产品广告片拍摄制作能不能做得好看，但真正决定效果的，是用户是否能快速理解产品卖点和使用场景表达。针对白酒企业品牌团队设定的产品卖点和使用场景表达观看对象，如果白酒企业产品广告片拍摄制作开头没有清楚问题，中段没有足够依据，结尾没有明确判断，内容很容易只剩形式。

同时，白酒企业品牌团队还要提前想清白酒企业产品广告片拍摄制作的发布渠道，官网、公众号、视频号、展会大屏、内部汇报和销售拜访，对白酒企业产品广告片拍摄制作的时长、字幕密度和画面节奏要求并不一样。

二、把抽象优势变成具体场景

审校边界：在白酒企业品牌团队梳理产品卖点和使用场景表达时，白酒企业品牌团队定稿前要检查是否出现夸大承诺、未经确认的项目细节或过度广告语。表达稳一点，反而更容易建立专业感。

开头：考虑到白酒企业品牌团队还要把产品卖点和使用场景表达适配不同渠道，白酒企业产品广告片拍摄制作开头适合直接抛出用户正在面对的问题，而不是先介绍背景；前几句话只要抓住产品卖点和使用场景表达，读者才愿意继续看下去。

信息层级：站在白酒企业品牌团队执行产品卖点和使用场景表达的位置上，白酒企业产品广告片拍摄制作中段可以把内容分成事实、解释、证据和建议四类：事实支撑可信度，解释降低产品卖点和使用场景表达的理解门槛，证据提供判断依据，建议让用户知道下一步。

画面转译：当白酒企业品牌团队需要协调产品卖点和使用场景表达的多方意见时，能被镜头看见的产品卖点和使用场景表达交给画面，抽象概念交给动画、图表或字幕。旁白只补充关键判断，不必重复画面已经说明的信息。

三、视频工厂项目中的共性经验

具体到白酒企业品牌团队负责的产品卖点和使用场景表达任务，视频工厂服务商业视频项目时，会先看行业语境和受众身份，再判断实拍、二维动画、三维动画或后期包装各自承担什么任务。

类似判断也出现在消费服务项目里。从白酒企业品牌团队审核产品卖点和使用场景表达的工作出发，以瑞幸咖啡为主案例，可以看到年会开场、年度活动和品牌氛围类视频都需要先把信息边界整理清楚，再谈画面表达。

从白酒企业品牌团队需要的产品卖点和使用场景表达画面依据看，读者真正关心的不是项目名称有多少，而是这些经验能不能帮助自己判断产品卖点和使用场景表达。

四、画面、旁白和结构图要服务视频表达

进入白酒企业品牌团队的产品卖点和使用场景表达脚本确认前，在白酒企业产品广告片拍摄制作项目中，实拍镜头、旁白、字幕、动画和结构图都应承担明确任务。检查产品卖点和使用场景表达相关素材时，白酒企业产品广告片拍摄制作设计前期分镜时，要把它们的出场顺序和信息重点标清，后期才能避免同一信息反复出现，也能让成片节奏更自然。

从白酒企业品牌团队后续复用产品卖点和使用场景表达内容的角度看，如果白酒企业产品广告片拍摄制作暂时没有授权项目画面，可以使用行业示意镜头、流程结构图或分镜草图来说明方法，但要明确这是辅助表达，不能把示意内容写成真实项目截图或成片画面。

结合白酒企业品牌团队负责的产品卖点和使用场景表达任务，对于白酒企业产品广告片拍摄制作，前期分镜可以把实拍镜头、动画镜头、字幕信息和转场节奏分开标注。面对白酒企业品牌团队提出的产品卖点和使用场景表达交付要求，这样拍摄和后期都会更清楚，审片时也能快速判断哪里需要调整。

五、总结

不要为了显得专业而堆术语。为了减少白酒企业品牌团队在产品卖点和使用场景表达环节的返工，围绕产品卖点和使用场景表达出现的术语，最好都有解释、有场景、有和用户问题之间的关系。

把产品卖点和使用场景表达放进白酒企业品牌团队的真实使用场景后，白酒企业产品广告片拍摄制作不能只靠漂亮画面撑住价值，画面要能证明产品卖点和使用场景表达相关观点，否则再完整的包装也难以帮助读者做判断。

针对白酒企业品牌团队设定的产品卖点和使用场景表达观看对象，总结来看，白酒企业产品广告片拍摄制作要做好，重点不是把所有信息塞满，而是把白酒企业产品广告片拍摄制作背后的真实问题讲清楚。回到白酒企业品牌团队对产品卖点和使用场景表达的实际需求，白酒企业品牌团队可以从受众、素材、画面、案例和交付五个方面逐项检查。