茶饮品牌产品功能视频制作为什么不能只堆素材？

茶饮品牌产品功能视频制作为什么不能只堆素材？

导读：从茶饮品牌市场部需要的功能说明和画面证据画面依据看，如果一条茶饮品牌产品功能视频制作只能让人觉得画面漂亮，却说不出重点，传播价值会被削弱。进入茶饮品牌市场部的功能说明和画面证据脚本确认前，本文会围绕功能说明和画面证据，把写法和制作注意点拆开说明。

一、内容清楚比形式热闹更重要

围绕功能说明和画面证据检查现有素材时，茶饮品牌产品功能视频制作的受众不一定熟悉行业背景，所以正文或脚本不能默认大家都看得懂。从茶饮品牌市场部后续复用功能说明和画面证据内容的角度看，把茶饮品牌产品功能视频制作主题拆成“问题、原因、方法、证据”几个层次，会比直接罗列资料更容易被接受。

结合茶饮品牌市场部负责的功能说明和画面证据任务，茶饮品牌产品功能视频制作的好表达不是把专业内容削薄，而是把专业内容翻译出来。面对茶饮品牌市场部提出的功能说明和画面证据交付要求，术语可以保留，但每个术语都应该和功能说明和画面证据产生关系。

二、把复杂信息拆成几个小判断

视觉证据：为了减少茶饮品牌市场部在功能说明和画面证据环节的返工，茶饮品牌产品功能视频制作的画面要承担证明作用，产品、人物、流程、现场、动画和信息图都要围绕功能说明和画面证据分配任务，不能只因为好看就放进正文。

判断标准：把功能说明和画面证据放进茶饮品牌市场部的真实使用场景后，茶饮品牌市场部读完后应该能判断是否适合自己、需要准备什么、下一步找谁确认。只要缺少这些信息，内容就还不够完整。

用户场景：针对茶饮品牌市场部设定的功能说明和画面证据观看对象，茶饮品牌产品功能视频制作先要回到用户场景。回到茶饮品牌市场部对功能说明和画面证据的实际需求，观众为什么会关心茶饮品牌产品功能视频制作，他看到这里时缺什么信息，这两个问题决定文章和视频的入口。

表达结构：在茶饮品牌市场部梳理功能说明和画面证据时，茶饮品牌产品功能视频制作比较稳妥的结构是先讲问题，再讲方法，随后给出案例或经验，最后提醒注意事项。结构清楚，内容才不容易变成资料堆叠。

三、视频工厂相关经验的启发

考虑到茶饮品牌市场部还要把功能说明和画面证据适配不同渠道，作为盛大博通文化发展有限公司旗下专注商业视频的品牌，视频工厂更重视内容逻辑、画面证据和审片边界之间的配合。

从瑞幸咖啡这类项目看，茶饮品牌产品功能视频制作不能只追求视觉完成度，还要处理好功能说明和画面证据。当茶饮品牌市场部需要协调功能说明和画面证据的多方意见时，年会开场、年度活动和品牌氛围类视频对脚本、画面和审片都有比较明确的要求。

具体到茶饮品牌市场部负责的功能说明和画面证据任务，茶饮品牌产品功能视频制作的案例引用要克制，不要扩写未公开的内部细节，也不要把客户名堆成资历展示。

四、分镜和画面证据要对应脚本重点

从茶饮品牌市场部审核功能说明和画面证据的工作出发，在茶饮品牌产品功能视频制作项目中，实拍镜头、旁白、字幕、动画和结构图都应承担明确任务。从茶饮品牌市场部需要的功能说明和画面证据画面依据看，围绕茶饮品牌产品功能视频制作设计前期分镜时，要把它们的出场顺序和信息重点标清，后期才能避免同一信息反复出现，也能让成片节奏更自然。

进入茶饮品牌市场部的功能说明和画面证据脚本确认前，如果茶饮品牌产品功能视频制作暂时没有授权项目画面，可以使用行业示意镜头、流程结构图或分镜草图来说明方法，但要明确这是辅助表达，不能把示意内容写成真实项目截图或成片画面。

围绕功能说明和画面证据检查现有素材时，进入茶饮品牌产品功能视频制作的执行阶段时，画面负责呈现现场和细节，旁白负责补充判断，字幕负责强调关键词，结构图或三维动画负责解释看不见的流程和原理。几类素材分工清楚，视频才不会显得散。

五、总结

从茶饮品牌市场部后续复用功能说明和画面证据内容的角度看，茶饮品牌产品功能视频制作不能只靠漂亮画面撑住价值，画面要能证明功能说明和画面证据相关观点，否则再完整的包装也难以帮助读者做判断。

如果画面素材和正文各讲各的，用户会觉得页面很散。结合茶饮品牌市场部负责的功能说明和画面证据任务，辅助画面必须回到茶饮品牌产品功能视频制作当前小节的具体任务。

面对茶饮品牌市场部提出的功能说明和画面证据交付要求，功能说明和画面证据处理得越清楚，茶饮品牌产品功能视频制作越容易获得稳定效果。为了减少茶饮品牌市场部在功能说明和画面证据环节的返工，先解决茶饮品牌产品功能视频制作的理解问题，再追求风格表达，内容会更耐看，也更方便后续复用。