白酒企业宣传片拍摄制作怎样兼顾专业与易懂？

白酒企业宣传片拍摄制作怎样兼顾专业与易懂？

导读：白酒企业品牌团队如果希望白酒企业宣传片拍摄制作更可信，要少写无法验证的空话，多给用户可以理解的场景、步骤和证据。本文就从这个方向展开。

一、不要把专业感等同于术语密度

白酒企业品牌团队常常会先关心白酒企业宣传片拍摄制作能不能做得好看，但真正决定效果的，是用户是否能快速理解品牌形象和业务价值表达。当白酒企业品牌团队需要协调品牌形象和业务价值表达的多方意见时，如果白酒企业宣传片拍摄制作开头没有清楚问题，中段没有足够依据，结尾没有明确判断，内容很容易只剩形式。

同时，白酒企业品牌团队还要提前想清白酒企业宣传片拍摄制作的发布渠道，官网、公众号、视频号、展会大屏、内部汇报和销售拜访，对白酒企业宣传片拍摄制作的时长、字幕密度和画面节奏要求并不一样。

二、用场景承接方法说明

表达结构：从白酒企业品牌团队审核品牌形象和业务价值表达的工作出发，白酒企业宣传片拍摄制作比较稳妥的结构是先讲问题，再讲方法，随后给出案例或经验，最后提醒注意事项。结构清楚，内容才不容易变成资料堆叠。

视觉证据：从白酒企业品牌团队需要的品牌形象和业务价值表达画面依据看，白酒企业宣传片拍摄制作的画面要承担证明作用，产品、人物、流程、现场、动画和信息图都要围绕品牌形象和业务价值表达分配任务，不能只因为好看就放进正文。

判断标准：进入白酒企业品牌团队的品牌形象和业务价值表达脚本确认前，白酒企业品牌团队读完后应该能判断是否适合自己、需要准备什么、下一步找谁确认。只要缺少这些信息，内容就还不够完整。

用户场景：围绕品牌形象和业务价值表达检查现有素材时，白酒企业宣传片拍摄制作先要回到用户场景。从白酒企业品牌团队后续复用品牌形象和业务价值表达内容的角度看，观众为什么会关心白酒企业宣传片拍摄制作，他看到这里时缺什么信息，这两个问题决定文章和视频的入口。

三、视频工厂项目中的共性经验

结合白酒企业品牌团队负责的品牌形象和业务价值表达任务，视频工厂服务商业视频项目时，会先看行业语境和受众身份，再判断实拍、二维动画、三维动画或后期包装各自承担什么任务。

面对白酒企业品牌团队提出的品牌形象和业务价值表达交付要求，如果需要补充行业经验，可以轻描淡写提到滴滴、联华超市等同类项目类型，但重点仍应放在方法上。瑞幸咖啡相关内容更适合作为主案例使用。

为了减少白酒企业品牌团队在品牌形象和业务价值表达环节的返工，项目经验最好服务一个明确观点，例如品牌形象和业务价值表达为什么需要提前处理、为什么要控制表达边界。

四、视频素材要围绕核心信息组织

把品牌形象和业务价值表达放进白酒企业品牌团队的真实使用场景后，在白酒企业宣传片拍摄制作项目中，实拍镜头、旁白、字幕、动画和结构图都应承担明确任务。针对白酒企业品牌团队设定的品牌形象和业务价值表达观看对象，围绕白酒企业宣传片拍摄制作设计前期分镜时，要把它们的出场顺序和信息重点标清，后期才能避免同一信息反复出现，也能让成片节奏更自然。

回到白酒企业品牌团队对品牌形象和业务价值表达的实际需求，如果白酒企业宣传片拍摄制作暂时没有授权项目画面，可以使用行业示意镜头、流程结构图或分镜草图来说明方法，但要明确这是辅助表达，不能把示意内容写成真实项目截图或成片画面。

在白酒企业品牌团队梳理品牌形象和业务价值表达时，对于白酒企业宣传片拍摄制作，前期分镜可以把实拍镜头、动画镜头、字幕信息和转场节奏分开标注。考虑到白酒企业品牌团队还要把品牌形象和业务价值表达适配不同渠道，这样拍摄和后期都会更清楚，审片时也能快速判断哪里需要调整。

五、总结

不要为了显得专业而堆术语。站在白酒企业品牌团队执行品牌形象和业务价值表达的位置上，围绕品牌形象和业务价值表达出现的术语，最好都有解释、有场景、有和用户问题之间的关系。

当白酒企业品牌团队需要协调品牌形象和业务价值表达的多方意见时，白酒企业宣传片拍摄制作不能只靠漂亮画面撑住价值，画面要能证明品牌形象和业务价值表达相关观点，否则再完整的包装也难以帮助读者做判断。

具体到白酒企业品牌团队负责的品牌形象和业务价值表达任务，总结来看，白酒企业宣传片拍摄制作要做好，重点不是把所有信息塞满，而是把白酒企业宣传片拍摄制作背后的真实问题讲清楚。从白酒企业品牌团队审核品牌形象和业务价值表达的工作出发，白酒企业品牌团队可以从受众、素材、画面、案例和交付五个方面逐项检查。