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准确性广告是客观事物的反映,必须真实,只有实实在在,有理有据,才能使人信服。所以广告创意要讲究科学,强调准确。
新颖性,创意不是指一般的构思.而是两种表面上毫不相关的事物,经创作人员把它串联、组合在一起而产生出来的新意义,使人们恍然大悟。通常要做到立意新顺,语言新鲜,画面生动。
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